{"id":1357,"date":"2025-03-20T16:30:52","date_gmt":"2025-03-20T15:30:52","guid":{"rendered":"https:\/\/birdcom.es\/blog\/?p=1357"},"modified":"2025-03-27T10:26:38","modified_gmt":"2025-03-27T09:26:38","slug":"campana-publicitaria-heineken-y-la-champions-publi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/birdcom.es\/blog\/campana-publicitaria-heineken-y-la-champions-publi\/","title":{"rendered":"Heineken y la Champions: \u00a1Una campa\u00f1a publicitaria de 10!"},"content":{"rendered":"\n<p>La nueva campa\u00f1a publicitaria de <a href=\"https:\/\/www.heineken.com\/es\/es\/barexcusas\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.heineken.com\/es\/es\/barexcusas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Heineken<\/a>, <strong>\u201cBares y Excusas\u201d<\/strong>, ha llegado para revolucionar la forma en que vivimos la Champions League. \u00bfQui\u00e9n no ha inventado alguna vez una excusa para escaparse a ver el f\u00fatbol? Heineken lo sabe, y ha decidido llevar esa creatividad a un nivel completamente nuevo.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Tabla de Contenidos<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69e186c1a1a98\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #00B9FB;color:#00B9FB\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #00B9FB;color:#00B9FB\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69e186c1a1a98\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/birdcom.es\/blog\/campana-publicitaria-heineken-y-la-champions-publi\/#%C2%BFEn_que_consiste_la_campana_publicitaria_%C2%ABBares_y_Excusas%C2%BB\" >\u00bfEn qu\u00e9 consiste la campa\u00f1a publicitaria \u00abBares y Excusas\u00bb?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/birdcom.es\/blog\/campana-publicitaria-heineken-y-la-champions-publi\/#Conectando_con_la_audiencia_de_manera_divertida\" >Conectando con la audiencia de manera divertida<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/birdcom.es\/blog\/campana-publicitaria-heineken-y-la-champions-publi\/#El_marketing_de_las_emociones_%C2%BFpor_que_funciona\" >El marketing de las emociones: \u00bfpor qu\u00e9 funciona?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/birdcom.es\/blog\/campana-publicitaria-heineken-y-la-champions-publi\/#El_poder_del_contenido_generado_por_los_usuarios\" >El poder del contenido generado por los usuarios<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/birdcom.es\/blog\/campana-publicitaria-heineken-y-la-champions-publi\/#%C2%BFQue_podemos_aprender_de_esta_campana\" >\u00bfQu\u00e9 podemos aprender de esta campa\u00f1a?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/birdcom.es\/blog\/campana-publicitaria-heineken-y-la-champions-publi\/#En_resumen_una_campana_publicitaria_10_para_los_amantes_del_futbol_y_la_cerveza\" >En resumen: una campa\u00f1a publicitaria 10 para los amantes del f\u00fatbol y la cerveza<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:30px\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFEn_que_consiste_la_campana_publicitaria_%C2%ABBares_y_Excusas%C2%BB\"><\/span><strong>\u00bfEn qu\u00e9 consiste la campa\u00f1a publicitaria \u00abBares y Excusas\u00bb?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Si eres de los que siempre tienen <strong>una excusa lista para ver el f\u00fatbol<\/strong>, \u00a1esta campa\u00f1a te va a encantar! Heineken ha decidido transformar ese concepto en una experiencia real. A trav\u00e9s de una divertida <strong>encuesta<\/strong>, la marca ha recopilado las excusas m\u00e1s comunes para faltar a compromisos sociales o laborales, y ha <strong>renombrado bares en Madrid y Barcelona<\/strong> con esos nombres. <em>\u00bfTe imaginas entrar en un bar llamado \u201cReuni\u00f3n urgente\u201d o \u201cMudanza de \u00faltima hora\u201d?<\/em> La idea es que, al ver estos nombres, los aficionados al f\u00fatbol se identifiquen r\u00e1pidamente con esa sensaci\u00f3n de \u201cnecesito ver el partido, no hay excusa que valga\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:30px\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conectando_con_la_audiencia_de_manera_divertida\"><\/span><strong>Conectando con la audiencia de manera divertida<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Lo interesante de esta campa\u00f1a publicitaria es que no se limita a la t\u00edpica publicidad en televisi\u00f3n o redes sociales. Heineken ha optado por llevar su mensaje directamente a la calle, donde la gente realmente vive el f\u00fatbol. Al crear bares con nombres tan ingeniosos, la marca logra que <strong>la audiencia se sienta parte de la experiencia<\/strong>. Adem\u00e1s, lo hace con un tono de <strong>humor<\/strong>, algo que siempre ha sido un sello distintivo de Heineken.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero no es solo el f\u00fatbol lo que atrae, sino esa <strong>sensaci\u00f3n de comunidad<\/strong>. Quien entra a esos bares no solo va a ver el partido, va a vivir una peque\u00f1a parte de la campa\u00f1a, hacerla suya y compartirla. Y, por supuesto, todo esto se potencia a\u00fan m\u00e1s a trav\u00e9s de las <strong><a href=\"https:\/\/birdcom.es\/social-media\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/birdcom.es\/social-media\/\">redes sociales<\/a><\/strong>, donde los usuarios pueden compartir sus experiencias y excusas. \u00a1Publicidad org\u00e1nica a tope!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:30px\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_marketing_de_las_emociones_%C2%BFpor_que_funciona\"><\/span><strong>El marketing de las emociones: \u00bfpor qu\u00e9 funciona?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Heineken no solo vende una cerveza, vende un momento, una sensaci\u00f3n, una excusa para disfrutar con amigos y ver el f\u00fatbol sin culpas. Y esto no es casualidad. En el marketing actual, <strong>las emociones juegan un papel fundamental<\/strong>. No se trata solo de convencer a la gente de que compre un producto, sino de crear un <strong>v\u00ednculo emocional con la marca.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed es donde Heineken lo hace a la perfecci\u00f3n. La campa\u00f1a \u201cBares y Excusas\u201d est\u00e1 pensada para que todos nos sintamos identificados con ese deseo de <em>\u201cno puedo perderme el partido\u201d<\/em>. \u00a1Qui\u00e9n no ha usado alguna vez una excusa para escaparse a hacer algo que le apetec\u00eda much\u00edsimo! Al conectar con ese sentimiento com\u00fan, la marca logra algo mucho m\u00e1s valioso: <strong>fidelidad y simpat\u00eda.<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"798\" src=\"https:\/\/birdcom.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/01-imagen-1-1024x798.jpg\" alt=\"Campa\u00f1a publicitaria\" class=\"wp-image-1392\" style=\"width:1024px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/birdcom.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/01-imagen-1-1024x798.jpg 1024w, https:\/\/birdcom.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/01-imagen-1-300x234.jpg 300w, https:\/\/birdcom.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/01-imagen-1-768x598.jpg 768w, https:\/\/birdcom.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/01-imagen-1.jpg 1386w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:30px\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_poder_del_contenido_generado_por_los_usuarios\"><\/span><strong>El poder del contenido generado por los usuarios<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Una de las <strong><em>claves del \u00e9xito<\/em><\/strong> de esta campa\u00f1a publicitaria es la <strong>interacci\u00f3n directa con el p\u00fablico<\/strong>. Al renombrar bares, Heineken est\u00e1 invitando a la gente a formar parte activa de la campa\u00f1a. Quien se encuentre con uno de estos bares con nombres tan divertidos y originales, seguramente querr\u00e1 <strong>compartirlo en sus redes <\/strong>sociales. Esta interacci\u00f3n no solo genera contenido valioso, sino que<strong> amplifica el alcance de la campa\u00f1a de forma org\u00e1nica<\/strong>. Es decir, m\u00e1s all\u00e1 del dinero invertido en publicidad, los <strong>usuarios se convierten en embajadores de la marca<\/strong>, compartiendo la experiencia con su comunidad.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:30px\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_podemos_aprender_de_esta_campana\"><\/span><strong>\u00bfQu\u00e9 podemos aprender de esta campa\u00f1a?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Si eres un profesional del marketing o simplemente un fan\u00e1tico de las buenas campa\u00f1as publicitarias, \u201cBares y Excusas\u201d es una lecci\u00f3n magistral. <strong>\u00bfQu\u00e9 hace que esta campa\u00f1a sea tan efectiva?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol start=\"1\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Conocimiento del p\u00fablico<\/strong>: Heineken entiende perfectamente lo que mueve a su audiencia. No se trata solo de vender cerveza, sino de crear una <em>experiencia <\/em>compartida.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Humor y creatividad<\/strong>: La campa\u00f1a se mantiene fresca y <em>divertida<\/em>, lo que atrae y engancha.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Interacci\u00f3n directa<\/strong>: <em>Involucra al p\u00fablico<\/em> de manera activa, permitiendo que la gente participe y genere contenido.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Emociones primero<\/strong>: En lugar de centrarse solo en el producto, se enfocan en las <em>emociones<\/em>, un aspecto esencial en la publicidad moderna.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:30px\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"En_resumen_una_campana_publicitaria_10_para_los_amantes_del_futbol_y_la_cerveza\"><\/span><strong>En resumen: una campa\u00f1a publicitaria 10 para los amantes del f\u00fatbol y la cerveza<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>La campa\u00f1a publicitaria de Heineken \u201cBares y Excusas\u201d no solo es brillante por su <strong>concepto<\/strong>, sino por c\u00f3mo sabe <strong>conectar <\/strong>con sus consumidores a nivel emocional. Nos invita a todos a disfrutar del f\u00fatbol sin culpabilidades, a trav\u00e9s de ese peque\u00f1o truco tan com\u00fan de inventarse una excusa para tener el tiempo perfecto. Y, adem\u00e1s, lo hace con mucho <strong>humor<\/strong>, lo que es siempre un plus en cualquier campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed que ya sabes, si encuentras un bar llamado \u201cReuni\u00f3n de trabajo\u201d o \u201cEstudio de yoga\u201d, \u00a1seguro que es el lugar perfecto para disfrutar de la Champions con una Heineken en mano!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La nueva campa\u00f1a publicitaria de Heineken, \u201cBares y Excusas\u201d, ha llegado para revolucionar la forma en que vivimos la Champions League. \u00bfQui\u00e9n no ha inventado alguna vez una excusa para escaparse a ver el f\u00fatbol? Heineken lo sabe, y ha decidido llevar esa creatividad a un nivel completamente nuevo. \u00bfEn qu\u00e9 consiste la campa\u00f1a publicitaria &#8230; <\/p>\n<p class=\"read-more-container\"><a title=\"Heineken y la Champions: \u00a1Una campa\u00f1a publicitaria de 10!\" class=\"read-more button\" href=\"https:\/\/birdcom.es\/blog\/campana-publicitaria-heineken-y-la-champions-publi\/#more-1357\" aria-label=\"M\u00e1s en Heineken y la Champions: \u00a1Una campa\u00f1a publicitaria de 10!\">Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":1391,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[11,14,13,12,15],"class_list":["post-1357","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualidad-marketing","tag-campana-publicitaria","tag-champions","tag-heineken","tag-publicidad","tag-redes-sociales","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-50","no-featured-image-padding"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/birdcom.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1357","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/birdcom.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/birdcom.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/birdcom.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/18"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/birdcom.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1357"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/birdcom.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1357\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/birdcom.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1391"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/birdcom.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1357"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/birdcom.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1357"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/birdcom.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1357"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}