Branding
El branding es el proceso de definición y construcción de una marca. Consiste en la gestión global de todos los elementos (tangibles e intangibles) que conforman la marca.
Entre los elementos que conforman la identidad de marca están el logotipo, el slogan, los colores corporativos y las normas de estilo establecidas. Todo ello determina el valor de marca, formando su carácter distintivo y sostenible en el tiempo. El objetivo principal de una buena estrategia de marca será el posicionamiento de esta ubicándola en la mente de los consumidores directa o indirectamente.
El branding lo componen estos cinco elementos:
- · Naming (creación del nombre)
- · Identidad corporativa
- · Posicionamiento
- · Fidelidad de marca
- · Arquitectura de marca